Falando numa conferência de internet e tecnologia, Riccitiello disse que a EA perdeu a posição de líder no marketing com Medal of Honor mas aducionou que eles estão "atrás disso agora".
"Eu não escondo que eu quero a liderança de marketing no mercado de FPS," ele disse. "Em várias maneiras, eu sinto que nós criamos uma liderança de marketing com Medal of Honor, mas a perdemos com a transição para a era do PS3. Nós estamos atrás disso agora."
"Há um grande negocio em ter uma franquia anual, seja nossa ou da competição. É um "ingresso" para renda. Pode render muito dinheiro," disse ele. "O problema com é que com uma franquia anual, você fica sem tempo para mexer no código-base do jogo e transformá-lo em algo de nova geração como devia ser."
"Nós achamos que temos uma janela de oportunidade aqui, nós investimos em Battlefield 3 durante três anos. Eu acho que ele ficará como o melhor produto da indústria nesse ano....e nós vamos com tudo para cima deles".
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